現(xiàn)如今，綠色出行已經(jīng)成為各國政府和企業(yè)的重大議題。中國是世界上最大的汽車市場和出行市場之一，始終積極推動綠色出行的發(fā)展，新能源汽車的發(fā)展更是獨具一格。為了幫助出海行業(yè)更好地了解新能源汽車全球發(fā)展趨勢，飛書點躍BeyondClick開展新能源汽車海外市場洞察工作，聯(lián)合Meet Intelligence團隊重磅推出《2023年綠色出行出海趨勢報告》，聚焦新能源汽車市場，對行業(yè)熱點趨勢進行解讀，助力中國企業(yè)快速突圍。

新能源汽車成為推動中國汽車品牌加速出海的強心劑

2022年，中國汽車整車出口量破300萬輛大關(guān)，填補了海外市場受疫情拖累出現(xiàn)的諸如車規(guī)芯片等供應(yīng)鏈問題導致的需求空白。在政策和市場雙重推動下，中國新能源汽車出口量延續(xù)疫情恢復后的增長態(tài)勢，2022年的出口量超67萬輛，成為推動中國汽車品牌加速出海的強心劑。

四大因素驅(qū)動中國新能源汽車持續(xù)增長

飛書點躍BeyondClick在新能源汽車海外市場洞察過程中的種種數(shù)字表明，在全球電動化浪潮中，中國汽車已經(jīng)取得了規(guī)?；?、體系化的換道先發(fā)優(yōu)勢，處于快速增長階段。而中國新能源汽車之所以成為中國汽車的核心增長點，主要得益于以下驅(qū)動因素。

一、資本加速產(chǎn)業(yè)布局

2022年，中國新能源汽車行業(yè)投資并購的交易額超3300億元，同比增長48%，PE/VC交易數(shù)超240筆。部分資本流向廣汽、長安、吉利等傳統(tǒng)車企孵化的新能源項目，部分則流向了以蔚來、小鵬、零跑為代表的造車新勢力。

二、技術(shù)驅(qū)動

目前，國內(nèi)的新能源整車造車技術(shù)基本達到了國際一流水準，從內(nèi)飾、外觀到整車能耗、動力表現(xiàn)和智能化應(yīng)用等，許多方面都取得了顯著的進步，在競爭中具備比較優(yōu)勢。

三、規(guī)?；纳a(chǎn)供應(yīng)鏈

中國新能源汽車動力電池的相關(guān)技術(shù)已處于國際前列；電池單體能量密度、充放效率等持續(xù)提升，驅(qū)動電機技術(shù)基本與國外水平同步；電控基本掌握關(guān)鍵技術(shù)并實現(xiàn)國產(chǎn)化。

四、政策利好

歐洲地區(qū)多國政府加大對新能源汽車的補貼力度、激發(fā)了人們的購車/換車意愿。

熱門出海目的地歐洲：地域因素形成的差異化偏好

一、市場發(fā)展差異

飛書點躍BeyondClick發(fā)現(xiàn)，在政策利好和相對完善的基礎(chǔ)設(shè)施的雙重音效下，歐洲整體的新能源汽車滲透率全球領(lǐng)先。

由于歐洲地域廣闊，經(jīng)濟發(fā)展、社會現(xiàn)狀等差異造成歐洲新能源汽車市場發(fā)展也呈現(xiàn)地域性不同，北部相對更成熟、南部增量空間大。

二、各國消費者對于新能源汽車有不同的關(guān)注點

對于中國出海的汽車品牌而言，關(guān)注新能源汽車海外市場洞察，需要看到并理解海外新能源汽車市場發(fā)展的差異，更需要關(guān)注當?shù)叵M者的購車偏好、了解不同地區(qū)消費者的生活方式、興趣差異等，才能更好地向消費者傳達產(chǎn)品的功能特性。

以德國為例，德國新能源汽車的消費者集中于中青年、對戶外運動、旅行和美食感興趣的高收入男性。針對潛在目標用戶，汽車廠商應(yīng)重點突出長續(xù)航、舒適駕駛體驗等功能和價值賣點以滿足消費者旅游出行等需求。

飛書點躍BeyondClick在新能源汽車海外市場洞察時也注意到，不同地區(qū)消費者對于新能源汽車的關(guān)注點也存在差異：德國消費者更關(guān)注電池在嚴寒氣候的表現(xiàn)；英國消費者更在意綜合用車成本；而意大利消費者則更加關(guān)注充電和續(xù)航表現(xiàn)。總體來說，對于汽車廠商而言，首要任務(wù)可以落在持續(xù)優(yōu)化電池、降低消費者的購車成本上。

敢于探索、出海有方的中國出海汽車品牌

飛書點躍BeyondClick認為，由于汽車產(chǎn)品的屬性，國產(chǎn)汽車品牌要想出海，將在研發(fā)、營銷、物流、零部件、金融等方面迎來巨大考驗；謀合作、鋪渠道、模式創(chuàng)新，為更好地開拓本土市場，出海玩家們在出海戰(zhàn)略上也是各有側(cè)重。

報告的新能源汽車海外市場洞察內(nèi)容也指出，對于傳統(tǒng)車企而言，并購本土品牌可幫助其在短時間內(nèi)實現(xiàn)搶占市場份額，如上汽、吉利等。

對于造車新勢力來說，他們進入海外市場的節(jié)奏快了許多。比如在歐洲，“以租代售”的訂閱模式在當?shù)胤浅Ａ餍?，相較于傳統(tǒng)購車模式存在的購/換車成本大、維修保養(yǎng)花費大等問題，靈活便捷、用車成本低且適用場景豐富的租車模式更符合歐洲消費者，尤其是消費觀念超前、有個性化需求的年輕群體的用車習慣。飛書點躍BeyondClick已將汽車訂閱/租賃確認為歐洲汽車行業(yè)的重要商業(yè)模式之一。比如蔚來已經(jīng)在歐洲地區(qū)積極試水租車業(yè)務(wù)，加速品牌知名度的建立。

飛書點躍BeyondClick新能源汽車海外市場洞察看到，經(jīng)過多年發(fā)展，國內(nèi)自主新能源汽車的技術(shù)實力已經(jīng)能與海外車企“掰手腕”，并有“彎道超車”的整體趨勢。《2023年綠色出行出海趨勢報告》也表明，未來，隨著國內(nèi)自主新能源車企在產(chǎn)品體驗、售后服務(wù)等方面的不斷改善提升，將逐漸在海外市場開辟廣闊新天地。